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La Garriga (Barcelona)
RECOMENDACIONES
Lo más valioso en los proyectos que he colaborado es la satisfacción final del cliente con el trabajo bien hecho.
Marta Garriga Nestlé Corporativo
«He trabajado con Juan cerca de cuatro años. Gracias a su asesoramiento en SEO, la performance de nuestra página web corporativa mejoró muy significativamente. Destacaría de Juan su fuerte orientación a resultados, su gran «expertise» técnico y la rigurosidad en la gestión de proyectos. Además, tiene siempre una actitud muy positiva y afable, que hace muy agradable colaborar con él. Lo recomendaría sin dudarlo para cualquier proyecto digital, en especial aquellos que requieran de un sólido conocimiento técnico» https://www.nestle.es
Sergio Murillo Supermercados Condis
«Juan es una persona proactiva, dinámica y muy atenta a los pequeños detalles que te llevan al éxito de cualquier proyecto compartido con él. La rigurosidad en el cumplimiento de timmings es algo a destacar en los proyectos que hemos compartido. Además la implicación y cercanía de Juan al trabajar con él es algo que destaca notablemente.» https://www.condisline.com
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¡HOLA! SOY…
Juan Paterna
Digital Marketing Manager
Apasionado del digital con más de 20 años de experiencia en el área de diseño gráfico y 15 años en el área de internet, creando proyectos para Pymes y multinacionales B2B y B2C.
Autodidacta, siempre se aprende algo con la lectura de libros sobre el sector.
Interesado en formar parte de un proyecto digital para dar lo mejor de mi, enseñar todos mis conocimientos y aprender del resto de equipo.
¿QUIERES CONOCERME MEJOR?Ver todo el extracto personal
EXPERIENCIA LABORAL
Duoly Digital
de 2021 – Actualmente
Dirección de Marketing digital de proyectos para clientes de la Agencia. Definición de estrategia y plan de marketing digital: SEO, SEM, Display, Remarketing, E-mailing, promociones digitales…
El objetivo es aportar valor con un enfoque a resultados, por lo que se definían KPI’s para analizar resultados. Entre las soluciones se encontraba la creación de planes de marketing digitales, análisis de competencia, análisis SEO On y OFF, diseño y estrategia de campañas promocionales (juegos, concursos, landing de captación, etc…) según necesidades.
En el área de marketing me responsabilizaba la fase inicial de análisis del proyecto, funcionalidades y objetivos, así como dirigir al equipo de marketing sobre la creación y desarrollo de las campañas publicitarias como Posicionamiento en Google (SEO) y Campañas de publicidad en Google Ads (SEM), redacción de contenidos para el proyecto y de la analítica web. Tareas realizadas área de marketing digital:
- Estudios de demanda online
- Estudios de tendencias online
- Auditorías SEO OnPage y OffPage
- Seguimiento de posicionamiento de keywords
- Análisis de rendimiento de palabras clave
- Análisis del CTR en búsquedas orgánicas
- Auditorías de demanda y tendencias de búsqueda para la optimización del plan de contenidos
- Análisis de enlaces entrantes
- Ejecución de estrategia de Link Building
- Redacción de contenidos OnPage
- Desarrollo de contenidos para Inbound Marketing
- Estudios de perfiles de usuario
- Estudios de comportamiento de usuario
- Estudios de usabilidad
- Seguimiento y previsión anual de KPIs
- Creación de Cuadros de Mando (Analytics y/o Excel)
- Análisis del target de usuario
- Diseño de arquitectura del website
- Diseño del flujo y ruta de usuarios para alcanzar objetivo web
- Desarrollo de la comunicación web (tono, forma y estilo de comunicación)
- Diseño de wireframes (prototipos web)
- Test heurísticos de usabilidad
- Test experiencia de usuario
Goline Digital Agency
de 2019 – 2021
Dirección de Marketing digital de proyectos para clientes de la Agencia. Definición de estrategia y plan de marketing digital: SEO, SEM, Display, Remarketing, E-mailing, promociones digitales…
El objetivo es aportar valor con un enfoque a resultados, por lo que se definían KPI’s para analizar resultados. Entre las soluciones se encontraba la creación de planes de marketing digitales, análisis de competencia, análisis SEO On y OFF, diseño y estrategia de campañas promocionales (juegos, concursos, landing de captación, etc…) según necesidades.
- Estudios de demanda online
- Estudios de tendencias online
- Auditorías SEO OnPage y OffPage
- Seguimiento de posicionamiento de keywords
- Análisis de rendimiento de palabras clave
- Análisis del CTR en búsquedas orgánicas
- Auditorías de demanda y tendencias de búsqueda para la optimización del plan de contenidos
- Análisis de enlaces entrantes
- Ejecución de estrategia de Link Building
- Redacción de contenidos OnPage
- Desarrollo de contenidos para Inbound Marketing
- Estudios de perfiles de usuario
- Estudios de comportamiento de usuario
- Estudios de usabilidad
- Seguimiento y previsión anual de KPIs
- Creación de Cuadros de Mando (Analytics y/o Excel)
- Análisis del target de usuario
- Diseño de arquitectura del website
- Diseño del flujo y ruta de usuarios para alcanzar objetivo web
- Desarrollo de la comunicación web (tono, forma y estilo de comunicación)
- Diseño de wireframes (prototipos web)
- Test heurísticos de usabilidad
- Test experiencia de usuario
Novaigrup
de 1999 – 2019
En toda mi carrera profesional he trabajado en más de 500 proyectos digitales entre los que se incluyen e-commerce B2B y B2C, web corporativas, landing de captación de leads, juegos online, sorteos y concursos online, marketplaces de productos, etc… Mis tareas eran de gestión de clientes, ofreciéndoles soluciones para sus proyectos digitales. El objetivo es aportar valor con un enfoque a resultados, por lo que se definían KPI’s para analizar resultados. Entre las soluciones se encontraba la creación de planes de marketing digitales, análisis de competencia, análisis SEO On y OFF, diseño y estrategia de campañas promocionales (juegos, concursos, landing de captación, etc…) según necesidades. En la dirección de proyectos me responsabilizaba de unir a los diferentes equipos: diseño, desarrollo y marketing, para que todos ellos tuvieran conocimiento de los objetivos del proyecto y adaptaran recursos según necesidades.
- Estudios de demanda online
- Estudios de tendencias online
- Auditorías SEO OnPage y OffPage
- Seguimiento de posicionamiento de keywords
- Análisis de rendimiento de palabras clave
- Análisis del CTR en búsquedas orgánicas
- Auditorías de demanda y tendencias de búsqueda para la optimización del plan de contenidos
- Análisis de enlaces entrantes
- Ejecución de estrategia de Link Building
- Redacción de contenidos OnPage
- Desarrollo de contenidos para Inbound Marketing
- Estudios de perfiles de usuario
- Estudios de comportamiento de usuario
- Estudios de usabilidad
- Seguimiento y previsión anual de KPIs
- Creación de Cuadros de Mando (Analytics y/o Excel)
- Análisis del target de usuario
- Diseño de arquitectura del website
- Diseño del flujo y ruta de usuarios para alcanzar objetivo web
- Desarrollo de la comunicación web (tono, forma y estilo de comunicación)
- Diseño de wireframes (prototipos web)
- Test heurísticos de usabilidad
- Test experiencia de usuario
Nixcro
de 1996 hasta 1999
Me responsabilizaba de la maquetación de todo tipo de catálogos corporativos, folletos publicitarios, cartas de presentación, diseño de cajas (packaging) para posterior impresión en imprenta.
En el desarrollo de dichos materiales diseñaba materiales gráficos como ilustraciones o retoques fotográficos.
FORMACIÓN
Master Analítica web, Usabilidad y Experiencia de usuario
- Introducción Analítica Web
- Google Analytics Básico
- Google Analytics Avanzado I
- Google Analytics Avanzado II
- Análisis de Social Media
- Análisis SEO/SEM
- Análisis de experiencia de usuario
- Análisis de Marketing
- Experiencia usuario y UX
- Optimización web
- Introducción a la optimización de la conversión
- Optimización de la conversión avanzado
Curso de Google Tag Manager
- Introducción a Google Tag Manager
- GTM en el Plan de Analítica Digital
- La interfaz de Google Tag Manager
- Cuentas, Contenedores Espacios de trabajo y usuarios
- Etiquetas de Google Tag Manager
- Publicación y control de versiones
- Vista previa y depuración
- Etiqueta de Universal Analytics
- Etiqueta de Google AdWords
- Activadores en Google Tag Manager
- Variables en Google Tag Manager
- Data layers en Google Tag Manager
Certificación Oficial Google Analytics
- Introducción a Google Analytics
- Diseño de Google Analytics
- Informes básicos
- Conceptos básicos sobre las campañas y el seguimiento de conversiones
- Procesamiento y recogida de datos
- Ajustar la configuración y recogida de datos
- Técnicas y herramientas de análisis avanzadas
- Herramientas de marketing avanzadas
Certificación Oficial Google Ads
Posgrado de Marketing Online
- Fundamentos del marketing online.
- Introducción al marketing online
- Objetivos Marketing Digital
- Herramientas del marketing digital
- Métricas del marketing digital
- Marketing en Buscadores
- Estado actual de los buscadores
- Entender la filosofía y utilidad del SEO.
- Conceptos de introducción SEO
- SEO técnico, programación, por qué es importante y las implicaciones que tiene
- Introducción a AdWords de Google
- Entender la filosofía y utilidad del SEM. Complementariedad al SEO
- Cómo seleccionar las KWs, diferencias con la selección de KWs de SEO.
- Cómo redactar buenos anuncios que llamen la atención. Impacto en CTR
- Aplicación de los conceptos adquiridos a lo largo del curso.
- Foco en la implementación de los conceptos, busco ideas claras y criterios
- Performance Marketing: Afiliación y Permission marketing
- Valorar cómo y cuándo utilizar el marketing de afiliación
- Entender el funcionamiento de una red de afiliación y cuáles son los diferentes agentes que actúan en el proceso
- Conocer cuáles son las métricas clave para medir resultados en un programa de afiliación
- Conocer las características básicas del permission marketing o email marketing
- Entender la diferencia entre el spam y el permission marketing
- Conocer el proceso para realizar con éxito una campaña de email marketing
- Entender las métricas para valorar el éxito de una campaña de permission marketing
- Conocer mejores prácticas y ejemplos tanto de campañas de marketing de afiliación como de permission marketing
- Herramientas de gestión
- Nuevos soportes publicitarios: Rich media, movilidad, geolocalización y TV
- Tendencias en los nuevos soportes publicitarios.
- Publicidad en vídeo.
- Modelos push versus pull.
- Marketing de proximidad: geolocalización
- El ecosistema móvil: Evolución histórica y factores de crecimiento.
- Modelos de Negocio y principales actores: Entender la estructura de modelos de negocio y principales rutas de distribución de apps
- Estrategias en Social Media
- El entorno 2.0 como plataforma de relaciones, contenidos y negocio
- Redes Sociales y Contenidos – elegir la combinación ganadora
- Herramientas fundamentales y criterios básicos de seguimiento y evaluación de resultados
- Elaborar un Social Media Plan sobre un “caso real” individual.
- Técnicas de investigación, CRM y fidelización Online.
- Conceptos básicos de gestión de clientes, CRM y fidelización de clientes
- Herramientas: Valorar las métricas y herramientas que se utilizan en CRM y Fidelización
- Implementación: Analizar los FCE de una correcta implantación de tecnología
Marketing y Comercio Electrónico
- Introducción: El potencial del mercado
- El modelo de negocio en comercio electrónico
- Plan de Marketing y ventas
- Fiscalidad y protección de datos
- La gestión del negocio
- Páginas web de referencia
- DESARROLLAR EL PROYECTO FINAL
HABILIDADES TÉCNICAS
- SEO OnPage
- SEO Offpage
- Majestic SEO
- SemRush
- Screaming Frog
- WPO (Web Performance Optimization)
- E-Mail Marketing
- Inbound Marketing
- UX – Experiencia de Usuario
- Usabilidad
- Diseño web
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Google Search Console
- Google Adwords
- Google Page Speed
- Google Website Optimizer
- Google Analytics
- Google Tag Manager
- Estudio de demanda online
- Estrategia Digital
- WordPress
- HTML
- CSS
- Scrum
- Plesk (Hosting, DNS, dominios…)
IDIOMAS
- Castellano
- Catalán
PROYECTOS REALIZADOS
Condisline.com
Project Manager, SEO & Analítica Web
» Desarrollo de E-Commerce Condisline.com
- Workshops iniciales para definición del proyecto
- Análisis de costes y recursos necesario
- Definición de hitos para entrega del proyecto
- Definición de la arquitectura web, con enfoque SEO
- Gestión del equipo de diseño en desarrollo de Wireframes y diseño (equipo gráfico)
- Gestión del equipo de maquetación (front-end)
- Realización de test heurísticos, Usabilidad y Experiencia de Usuario
- Dirección de estrategia SEO Onpage y migración
- Diseñar el Plan de Analítica con macro y micro objetivos
- Diseñar Dashboards para el cliente (Técnico, Ventas y Marketing)
- Desarrollo del Plan de Marketing 2016 y 2017
» Plan de Marketing Digital 2017 y 2018
- Definición del Target digital
- Características generacionales del target
- Definición de macro objetivos y micro objetivos
- Definición del funnel digital: captación tráfico > creación marca > consideración > acción > conversión > fidelización > recomendación
- Diseño y desarrollo de entorno digital promocional para la consecución de macro y micro objetivos
- Diseño y calendarización de acciones digitales para cubrir cada etapa del funnel, entre los que se encontraban: juegos online (captación leads), Trivial (captación leads), campañas de recomendación, Promociones para fidelización (exclusivo para clientes), acciones para consideración (comunicaciones push onsite), Planificación de campaña de newsletter para reactivación clientes, captación leads, campañas de temporada, etc…, Campaña SEO Onpage con enfoque local y creación de nuevas taxonomías (marcas, atributos, localización, etc…), Campaña SEO Offpage (linkbuilding), Campaña SEM con Remarketing, difusión en portales verticales, campañas solidarias en Redes Sociales,
- Plan de migración de Analítica web (Google Analytics vs Google Tag Manager)
- Sistema de registro publicitario de impresión y clics de banners a través de Google Analytics y Google Tag Manager
Nestle.es
SEO & Analítica Web
» Estrategia SEO nestle.es
- Plan de Monitorización de keywords para estrategia SEO
- Plan de Monitorización y resolución de incidencias Google Search Console
- Auditoría SEO Onpage (estudio demanda, optimización, etiquetado interno, canalización de keywords, etc…)
- Auditoría SEO Offpage (confianza de dominios y enlaces, análisis spamlink, anchortext, follow vs nofollow, texto vs imagen, etc..)
- Plan de migración de subdominio a dominio
» Plan de Analítica Web y UX Nestle.es
- Análisis de Usabilidad del website
- Plan de analítica web para monitorización de la estrategia SEO y definición de macro y micro objetivos
- Creación de Dashboard para cliente (Dirección y Ejecutivo)
Grauonline.es
Project Manager, SEO & Analítica Web
» Desarrollo de E-Commerce Grauonline.es
- Workshops iniciales para definición del proyecto
- Análisis de costes y recursos necesario
- Definición de hitos para entrega del proyecto
- Definición de la arquitectura web (4 idiomas), con enfoque SEO
- Desarrollo de Wireframes y diseño, junto con equipo gráfico
- Gestión del equipo de maquetación (front-end)
- Gestión del equipo de programación (back-end)
- Realización de test heurísticos, Usabilidad y Experiencia de Usuario
- Dirección de estrategia SEO Onpage multi idioma y multidominio
- Plan de migración multi idioma y multi dominio (ES, CAT, FR y EN)
- Diseñar el Plan de Analítica con macro y micro objetivos
- Diseñar Dashboards para el cliente (Técnico, Ventas y Marketing)